叶叶家居打造互联网高端实木家具网购时代

《叶叶家居打造互联网高端实木家具网购时代》

中国国家统计局周二(9月21日)公布的数据显示，中国三季度GDP同比增速放缓至6.7%，二季度为6.9%，创2009年一季度以来新低。尽管第三 季度GDP增速已放缓至6.7%，但在电商领域，却丝毫看不到增长疲软。看来互联网经济逐渐成为拉动消费的新的增长点。

立足佛山，传统家具牵手互联网造就机会

家具与互联网牵手会怎样，双十一展示了这样一次牵手，一次盛宴的狂欢。在天猫全品类TOP10排行榜中，两家家居企业进入排行榜，销售均是亿级体量。其中，作为高端实木类家具的领先品牌---叶叶家居，以1100万的销售额跻身天猫家具排名前列。传统家具业在此次互联网的狂欢中创造的佳绩，让不少企业为之兴奋。

数据显示，2014年上半年我国家具制造业主营业务收入7872.5亿元，同比增长9.3%，利润总额500.9亿元，增长14%。2011-2015年，家具制造业实现的利润总额一直延续上涨的态势，但增长率却逐年下滑，利润增长率由2011年的32.2%下滑至2015年的14%。经过几十年发展 的传统家具行业，开始出现增长疲软。但是，家具行业作为成熟的制造业，同时也是每个家庭必备的家居用品，市场需求量仍不可小觑。

雷军说，站在风口上，猪都能飞。当今的互联网经济可以说是带动整个社会消费的一阵风，而天猫则是这阵风的风口。立足佛山家具集散地，借势互联网，叶叶家居从2012年5万元的创业金发展成为年销售额过千万企业，从淘品牌发展成为中国高端实木家具领先品牌。

创造客户价值，精益求精

作为家具行业内的一个奇迹，叶叶家居除了借势互联网打开销售渠道外，产品本身给消费者带来的价值是其能够成为家具领导品牌的根本。

创立初期，经过仔细的市场调研和自身的销售数据分析之后，叶叶家居确立出自身产品的销售风格。从产品的源头设计出发，叶叶家居聘请有数十年经验的大师操刀，打造出独具特色的北欧乌金木家具，建立自己的品牌产品设计“标准”，为消费者打造喜爱的产品。由于叶叶家居在设计及产品定位上的用心，北欧乌金木家具出来 之后受到消费者的追捧，家具销量也一路攀升。到2016年第三季度，叶叶家居的合作设计团队拓展至近20 人（中国二线家具品牌设计团队不过两三人）。2016的叶叶家居叶叶家居更是开启全国高校原创设计巡礼的活动，让更多的消费者能够购买到喜爱的产品。

另外，在产品的选材和制作上叶叶家居同样精益求精，制作出来之后更是层层质检，不断提升产品本身的价值，让消费者买得物有所值。

　　品牌战略布局，步步为营

2012年刚在淘宝上开业的叶叶家居，以10%的微利路线（当时家具零售店普遍保持50%以上的暴利）迅速积累了大量客户和信用积分。但是叶叶家居创始人兼总经理叶敏荣也意识到，单纯的价格战并不是长久之计，应该有自己的品牌，叶叶家居早早便开始布局品牌之路。

成立至今，叶叶家居一直在强化品牌建设。不仅在O2O模式上做足功夫，在视频营销上砸钱制作品牌大片《叶叶·绽放的年轮》，在爱心公益上也是默默耕耘，在互动营销上活跃地与粉丝沟通，种种举措务求把一个完整的叶叶家居全方位地向公众呈现。2016年双十一，也是叶叶家居的品牌升级的一个机遇，希望通过“亏 本”的战略吸引更多的人关注叶叶家居，了解叶叶家居的文化。

感恩的心，我们在一起，再雄起

“叶叶家居感谢有你，双11和我们在一起，以后，让叶叶家居以陪伴你！”在去年双11之后，购买了叶叶家居家具的顾客都收到了这样的一条感恩短信。

一路走来，叶叶家居从未忘记消费者的支持。为更多的回馈消费者，叶叶家居借助天猫“双11”的促销活动，开启了线上4年来最大优惠力度，不惜亏本赚口碑。为了 感恩消费者一直以来的支持，在双11促销中，叶叶家居集团携手旗下五大产品系列——现代柚木、北欧乌金木、现代乌金木、现代胡桃木、现代榉木开启全场2至5折的让 利力度，同时推出“亿元优惠券领取”、 “万元免单”、送“iphone76”、“208元空调抱枕”、“1111元返现现金”、“秒杀”等优惠活动，回馈消费者。

尽管2003年淘宝网迅速发展，开始改变中国的消费模式。然而，淘宝网家居板块2005年才开辟，并且受到产品特性的限制，单价高、物流相对复杂的家居类产品一直以来都是淘宝所有分类中发展最慢的一个版块。

叶叶家居的成功，带动了天猫淘宝高端实木家具板块的飞跃式发展，掀起了高端实木家具网购的风潮。马云牵出了互联网购物的时代，随时代潮流顺势而为，叶叶家居掀起了高端实木家具互联网购物时代，带着享誉世界的佛山家具，走进千家万户。